(网经社讯)1月21日，抖音即时零售宣布调整平台内经营小时达业务商家的商品上架与管理机制，新增对商家商品数量的限制规定，旨在解决大量无效“僵尸商品”带来的消费体验与平台治理问题。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，新规内容主要包括三个方面：一是设定商品数量上限，要求每个品牌总店旗下所有门店的在架商品总数不超过50万个，单一门店在架商品数量上限为5万个；二是建立自动化的商品生命周期管理机制，对于上架超过60天却无曝光、无编辑、无销售记录的商品将自动下架，后续根据处理状态分阶段移入回收站乃至永久删除；三是规定当在架商品数量达到上限时，平台将自动拦截新商品上架，商家需通过下架旧商品释放额度后方可新增。
从商家经营角度看，此举意味着以往依赖海量SKU覆盖长尾需求、以“占位”方式获取流量的粗放经营模式将面临挑战。商家需转向更精细化的库存与数字化管理，关注商品动销率与运营维护质量，否则可能在规则实施初期面临商品被批量清理的风险。
平台方面表示，大量无效、过时、无曝光的“僵尸商品”不仅稀释了有效供给、增加了消费者的搜索与选择成本，还可能因信息滞后引发交易纠纷。通过强制清理与数量管控，平台旨在提升货架商品的整体鲜活度与相关性，优化消费者体验与平台资源分配效率，为后续服务质量管控与流量分发机制奠定基础。
